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喜茶升级灵感表达发布首支品牌宣传片《出其不意就有灵感

2024-09-29

　　“是跟上节奏■◆，还是跟随直觉，创造属于自己的节奏？是点外卖，还是给自己一点时间准备一顿像样的午餐？是满足于眼前，还是发现更广阔的世界■◆★◆？是在舒服圈里重复完美★◆■◆，还是勇敢踏上全新的舞台……”

　　此外，喜茶同样致力于探索灵感的多样化呈现。今年喜茶的“让灵感发声·在地”系列策划★◆★，融合不同城市文化★■◆■，在14座城市推出18款城市限定新品■■◆，带来从产品★◆、到门店体验在内多维度的在地化灵感表达。以及喜茶的多肉青提产品IP联名周边发布……多样化的尝试，成为喜茶的品牌资产积淀。

　　通过对这样一群兼具多样性以及创作力的人物，喜茶以共创的形式，撷取了他们生活和创作中那个出其不意、一闪而过的灵感瞬间。这样打破常规的出品形式本身，也是一次对◆■★“出其不意★■◆★★◆，就有灵感◆★”的演绎。

　　在喜茶发布品牌宣传片后◆◆■★◆，6位UP主也陆续发布了与宣传片关联的个人视频。在这些视频中，喜茶宣传片所呈现的灵感片段扩充成为每个人的完整作品。而各位灵感好友在作品之外，也分享了自身对于“出其不意■◆★◆，就有灵感”的共鸣。职业体验博主曹导导这一次体验的是秋收农民◆■■■，她说自己持续做视频的灵感来源“是脚踏实地的真实，是充满挑战的未知，更是这一切带来的出其不意”。而美食博主在说完卤肉放白葡萄酒的自创配方之后，给到的诠释则是“灵感的本质来自于接触新的事物，在理解的途中跟过去的记忆结合◆◆■■，衍生出新的组合”■■。

　　推出首支品牌宣传片、茶饮界首款定制字体……不难看出，喜茶的品牌塑造已经进入了全新阶段■◆★★，喜茶正在以更亲近的姿态与消费者沟通，以带来和激发更多灵感。而这一过程中品牌势能的积累，也将推动喜茶成为真正激励大众的品牌■◆■。

　　线日期间，消费者下单任意喜茶饮品■■◆■★◆，会随机获得喜茶 mini 杯惊喜赠礼，mini 杯看似是饮品，但内里却有可能是各式周边◆★★，以出其不意的方式诠释★■“灵感之茶■◆■★★◆”。同时，全新的灵感包装也已经抵达喜茶全国超过800家门店，消费者可以在上面留下自己的随杯灵感创作参与喜茶互动线家限定门店遇见灵感插画，体验灵感空间■★。活动期间，分享“取茶号彩蛋★■◆◆■”、◆★“灵感包装创作”、“MINI惊喜杯”，并带话题Tag#出其不意就有灵感#发布微博，还有机会被翻牌获得灵感周边。

　　围绕“出其不意，就有灵感”主题，喜茶邀请6位来自摄影◆■★★★、音乐创作、ACG编舞■★、职业体验等不同领域的B站UP主，以共同的创作者身份出发，探寻对于灵感的追逐★◆■■■，呈现当打破日常的限制时，灵感迸发的美妙瞬间。

　　12月15日◆★★◆★，喜茶发布■■★◆★“出其不意■■■◆◆★，就有灵感”主题品牌宣传片，以生活中的各种小憩片刻★■、让灵感到来的呈现★■，来诠释喜茶的灵感理念。这是喜茶品牌自2012年成立以来■◆◆，首次对外发布品牌宣传片◆■。同时◆◆★■◆，喜茶正式发布全新品牌标识HEYLINE，并相应推出◆★■■“等茶鸭”“等凳”■◆■■◆★“崔啵啵■■★■”★◆■★“阿梅津”◆■■“英思巴尔”5个线条插画灵感角色■■★，将其贯穿在微信小程序点单、产品包材★■■■★、门店空间等线上线下场景中，带给消费者全方位的出其不意惊喜体验。

　　从一杯行业首创的芝士茶开始，喜茶借由灵感不断构建起与消费者的深度连接★★★◆◆，成为消费者灵感迸发的陪伴者和见证者。如宣传片中所言“灵感并不需要宏大或刻意不同”，只要一点出其不意，当灵感到来时，世界就会变得更具色彩■◆■■◆★。就像喜茶HEYLINE千变万化的线条◆■◆，简约却又包含无数种可能★◆★◆★。

　　通过线上+线下推出多重体验◆★，喜茶将品牌灵感传递到更加广阔的范围，让给更多消费者不仅仅是通过品牌宣传片■◆■，还在与喜茶相关的各种体验中★★，都可以获得被灵感击中的美妙感受。

　　线上，在喜茶 GO 小程序点单到店自取时，特定数字的取茶码会触发谐音梗动画，如“8945”代表“不就是我”，让原本寻常的点餐等待环节也拥有了彩蛋；微信端还会上线有由灵感角色“等茶鸭◆★★◆■★、等凳、崔啵啵、阿梅津、英思巴尔”演绎的表情包，从而在更广泛的场景中为消费者带来惊喜★■■。